Een creatieve denkrichting van Famoz en Centrista
Kärcher heeft WOW. Sport zit vol WOW-momenten. Daar begint het idee.
Eén campagne. Verschillende sporten, sponsorpartners en activaties.
Hoe wij denken
Kärcher zegt het zelf: “WOW momenten en andere pleziertjes: één campagne, veel verschillende doelgroepen.” In de sport is WOW de beleving. Iets geweldig vinden. Iets moois zien. Erin opgaan.
WOW bij KärcherVan onder de modder naar weer als nieuw.
WOW in sportDoor de modder. Vol gas. Dat is het moment.
Een ander moment. Hetzelfde gevoel: WOW.
Kärcher makes a difference. Met die belofte voegen we iets toe aan de sportbeleving.
De voorgestelde campagne
Mountainbiken is een logische keuze als je vanuit reinigen denkt, maar WOW biedt een veel breder vertrekpunt. Vanuit de campagne kijk je welke sporten en partners het beste bij het verhaal passen. Dat betekent niet dat je alle sporten moet omarmen, maar het geeft je wel meer mogelijkheden en flexibiliteit. Bovendien is WOW veel meer dan een losse activatie. Het is een overkoepelende verhaallijn die de kernwaarden van Kärcher goed weerspiegelt. Sport gebruik je hierin als middel om het verhaal tot leven te brengen, verschillende doelgroepen te bereiken en de verbinding met het merk te versterken.
Campagne
WOOOOW
Sponsorcontracten
Activaties
Clubtour · Hogedrukvoetbal · Cleaning zones
Content
Spelers doen mee. Fans reageren. Clubs laten het resultaat zien.
Meedoen, je club nomineren en de momenten delen.
Een Clubtour ondersteunen, producten laten ervaren en relaties uitnodigen.
Zo groeit alles uit hetzelfde idee: de sponsorrelatie, de activatie en de content. Hieronder drie eerste invullingen.
Eerste ideeën voor activaties
Drie activatie-ideeën onder één overkoepelende campagne. Hogedrukvoetbal laat bijvoorbeeld zien hoe merktaal, sport en spel op een creatieve manier samenkomen. Maar de activaties zijn geen doel op zich. Ze bieden juist weer kansen voor aanvullende activiteiten, zoals contentcreatie, winacties, socialmediacampagnes, leadgeneratie, dataverrijking en het betrekken van klanten en medewerkers. Welke kansen je daadwerkelijk benut, hangt af van de bedrijfs- en merkdoelstellingen van Kärcher. Zo wordt sport een middel om niet alleen zichtbaarheid te creëren, maar ook concrete waarde voor het merk en de organisatie te realiseren.
Een WOW voor de club.
Fans nomineren hun amateurclub voor een opfrisbeurt. Samen met vrijwilligers en een lokale dealer pakt Kärcher de club aan. Een speler van de gesponsorde profclub helpt mee.
Na de modder: WOW.
Een cleaning zone bij een MTB-evenement. De sporter finisht, Kärcher helpt het materiaal weer schoon te krijgen. De opluchting, de modder en het resultaat vertellen het verhaal.
We like high pressing.We like high pressing.
Hoge druk hoort bij Kärcher én bij voetbal. Maak daar een spel van: kun jij met een waterstraal een bal in een doeltje krijgen? Een speler doet het voor, fans proberen het na.
Spelidee en conceptbeeld. Waterdruk, materiaal en veilige spelopzet moeten nog worden uitgewerkt.
Bijvoorbeeld: voetbal
Zo kan één sponsorrelatie de WOW-campagne al op gang brengen. Tegelijkertijd krijgt die ene sponsorovereenkomst veel meer waarde, omdat er allerlei activiteiten aan gekoppeld worden, zoals activaties, content, winacties en andere contactmomenten met de doelgroep. Door aan al die onderdelen concrete, kleinere KPI's te koppelen, maak je de waarde van sportsponsoring veel tastbaarder en meetbaarder. Zo blijft het niet bij zichtbaarheid of een logo langs het veld, maar wordt één sponsorrelatie onderdeel van een groter geheel dat op meerdere manieren bijdraagt aan de merk- en bedrijfsdoelstellingen van Kärcher.
Spelers, een podium en toegang tot fans.
Een challenge met spelers en supporters.
Van de profclub naar clubs in de regio.
De challenge, de opfrisbeurt en de reacties.
Meedoen aan de challenge en iets terugzien bij hun eigen club.
Lokaal aanhaken bij de Clubtour en producten in actie laten zien.
Relaties ontvangen bij de profclub en samen de challenge spelen.
De samenwerking achter dit idee
WOOOOW is een gezamenlijke uitwerking van onze samenwerking. Centrista ontwikkelt de strategie, legt de sportrelaties en vertaalt deze naar passende activaties. Famoz brengt het verhaal tot leven met sterke beelden en content. Zo versterken strategie, sport en creatie elkaar voor een optimaal resultaat.
Film agency uit Zwolle. Zij maken van een concept een commercial, een contentserie of een campagne die ook echt draait.
Famoz maakte al Kärcher x Electric Super Bike Twente ↗
Sportmarketing en partnerships. Van het contact met een club of sporter tot de activatie op de vereniging om de hoek.
Sport creates value. We make sure you get it.
Zo hoeft er niets naast elkaar te lopen: de sponsorrelatie, de activatie en de content groeien uit hetzelfde idee.
De richting om uit te werken
Een campagne vanuit een gevoel dat Kärcher en sport al delen. Met sponsorpartners die toegang geven tot de sport en activaties waar mensen aan mee kunnen doen.
De volgende stap: één passende partner kiezen en de eerste WOW-activatie uitwerken.
Kärcher makes a difference.
Laten we dit uitwerken